Même s'il s'agit d'un film original, « Digger » met toujours en avant Tom Cruise, l'une des plus grandes stars de cinéma au monde, dans l'ensemble de son marketing. Il y a même Alejandro G. Iñárritu, deux fois lauréat de l'Oscar du meilleur réalisateur, qui prend les commandes derrière la caméra. Alors pourquoi « Digger » s’est-il incliné devant un pathétique 8 millions de dollars lors de son week-end d’ouverture, ouvrant la voie à devenir l’une des plus grosses bombes au box-office de 2026 ? Pour une analyse complète de cette catastrophe au box-office, regardez la vidéo de Avenue de l’horreur ci-dessus.
Pour être honnête, « Digger » a toujours eu une bataille difficile. Le budget annoncé pour le film, qui suit le magnat du pétrole Digger Rockwell (Cruise) provoquant une catastrophe environnementale, se situait entre 160 et 180 millions de dollars. C'est le genre de budget que l'on voit pour beaucoup de films de super-héros, et ceux-ci ont au moins une reconnaissance de marque. « Digger » a effectivement dû se commercialiser sous le nom de « Tom Cruise: The Movie », et cela ne vous mène pas loin.
Le fait que les critiques soient extrêmement divisées n'a certainement pas aidé. Les opinions étaient partout, certains le qualifiant de chef-d'œuvre incompris tandis que d'autres pensaient que c'était le fléau de la carrière de Cruise et d'Iñárritu. La critique de Avenue de l’horreur pour « Digger » est tombée au milieu, le qualifiant de « gâchis ambitieux mais frustrant ». Et qui a envie de voir un film dans lequel on ne sait pas si on verra la perfection ou un incendie de benne à ordures ? Tout cela s’ajoute à un public indifférent avec d’autres options.
Warner Brothers ne parvient pas à se sortir de ce pétrin
Le grand gagnant du week-end du 2 octobre était « Verity » avec Dakota Johnson et Anne Hathaway. Le thriller sexy et tortueux a récolté 32,6 millions de dollars, et avec des retombées comme « Resident Evil », « Heart of the Beast » et « Primetime », il y en avait largement pour le public sans « Digger ».
« Verity » n'a pas non plus reçu d'excellentes critiques, mais au moins les gens savaient dans quoi ils s'embarquaient. « Digger » a intentionnellement gardé les choses sous haute surveillance. Les gens savaient qu'ils verraient un type très différent de Tom Cruise. Plutôt que de courir sur les toits et de démanteler des bombes, cette croisière se maquille comme un vieil homme tout en manipulant une catastrophe à son propre avantage. Les gens savaient peut-être qu'il s'agissait d'une satire environnementale, mais la publicité pour « Digger » s'est donné beaucoup de mal pour cacher un énorme rebondissement qui a ruiné le film pour beaucoup.
Finalement, le film s'est penché sur les divisions, avec de nombreuses publicités diffusées le week-end d'ouverture se concentrant sur les opinions polarisantes. C'est une stratégie audacieuse mais qui n'a clairement pas très bien fonctionné, d'autant plus que ces publicités sont sorties alors que le film était déjà en salles.
« Digger » est un grand swing que l'on ne peut s'empêcher de respecter. Et étonnamment, le public semble aimer « Digger » plus que les critiques si les scores de Rotten Tomatoes sont une indication. Le bouche à oreille positif pourrait-il aider ? Peut-être. Néanmoins, nous sommes toujours fascinés par toutes les erreurs marketing du « Digger », que vous pouvez examiner plus en détail dans la vidéo ci-dessus de Avenue de l’horreur.
