De nos jours, les premiers aperçus des films à venir peuvent prendre plusieurs formes. Il existe de vieilles bandes-annonces ordinaires, des bandes-annonces, des aperçus étendus, des publicités et bien plus encore. Connaître la différence entre ces formats peut déjà être déroutant pour les téléspectateurs occasionnels, mais il existe encore un autre type de matériel marketing qui peut apparaître lorsque les studios cherchent à créer un battage médiatique pour l'une de leurs sorties : les bandes-annonces de la bande rouge. Ces aperçus sont spécialement conçus pour les films classés R, fonctionnant comme des versions classées R des bandes-annonces classiques.
Ces vidéos présentent généralement du contenu graphique et explicite provenant des films dont elles font la publicité, en particulier des éléments tels que du sang et des grossièretés qui seraient autrement considérés comme inappropriés pour une bande-annonce de bande verte ordinaire. Le but apparent des bandes-annonces rouges est de permettre aux cinéastes de promouvoir leurs projets comme bon leur semble, sans avoir besoin de censure ou d'autres restrictions. En tant que tels, ils ne sont généralement disponibles que pour être vus en ligne, bien qu'ils puissent être projetés dans des salles de cinéma associées à des fonctionnalités similaires classées R.
Pourquoi sont-ils appelés bandes-annonces rouges et quand ont-ils commencé ?
Le terme « bande-annonce bande rouge » a en réalité une origine simpliste. Le début de ces bandes-annonces explicites comporte un avertissement de la MPAA sur fond rouge, par opposition à l'étiquette verte figurant sur la plupart des bandes-annonces classiques. En tant que tel, le surnom de bande rouge s’est imposé comme un raccourci pour désigner cet aperçu spécialisé. Chose intéressante, il existe également des bandes-annonces à bande jaune, parfois utilisées pour des promotions qui brouillent la frontière entre le spectre rouge et vert.
Les bandes-annonces de bandes rouges existent depuis un bon moment ; la MPAA utilise l'itération actuelle du système pour évaluer les films et les bandes-annonces de cinéma depuis 1968. Bien que les sources varient sur le moment exact de l'introduction des bandes-annonces à bande rouge, on sait que leur existence est antérieure au 21e siècle. Ces premiers regards explicites sur les prochains films réservés aux adultes ont déjà été projetés en salles. Cependant, une initiative de 2000 de l'Association nationale des propriétaires de théâtres a conduit à leur interdiction générale d'accéder aux cinémas, bien que cette règle ait été assouplie vers 2008.
La croissance rapide d'Internet en tant qu'outil publicitaire pour les studios a contribué à rendre les bandes-annonces rouges plus populaires. En tant que tel, bon nombre des bandes-annonces de bande rouge les plus emblématiques de tous les temps proviennent de films relativement modernes.
Les bandes-annonces de bandes rouges les plus célèbres d'Hollywood
Il existe de nos jours une tonne de bandes-annonces de bandes rouges pour des films populaires, mais quelques-unes ont acquis un niveau de popularité unique. Les bandes-annonces de bande rouge les plus tristement célèbres sont conçues pour des adaptations de propriété intellectuelle matures ou explicites. Un bon exemple est « Mortal Kombat » de 2021, qui détient le record de la bande-annonce de bande rouge la plus regardée de tous les temps, selon Deadline. Cette promotion présente des niveaux extrêmes de gore et informe implicitement les téléspectateurs que le film conserve le niveau de contenu graphique pour lequel la série de jeux vidéo originale est connue.
Les films de super-héros classés R dominent également ce domaine. La franchise Deadpool a reçu des bandes-annonces rouges, qui ont été très regardées et appréciées par les fans pour leur représentation non filtrée du personnage de bande dessinée. Les bandes-annonces rouges de « Logan » ont connu le même succès, présentant le premier véritable aperçu de la sortie classée R de Wolverine de Hugh Jackman.
Avec de nombreux films classés R à l’horizon, le potentiel de bandes-annonces de bande rouge encore plus populaires à l’avenir est là. Cependant, il va de soi que les films les plus réussis véhiculent un sentiment simple : « Oui, ce film va vraiment là-bas ».
